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Le CPA annonce que l’affiliation rapporte 2,4 milliards d’euros de CA à l’e-commerce en 2010

Freddy — Thu, 03 Feb 2011 13:58:46 +0000

e Collectif des Plateformes d’Affiliation, plus important groupement représentant du marketing à la performance sur le marché français, présente les chiffres compilés de ses 7 adhérents pour l’année 2010.
L’apport de l’affiliation au e-commerce en 2010
Sur un marché de l’e-pub estimé à 1,9 milliards d’euros en 2010 (sur les principaux segments investis par les annonceurs) par le Syndicat des Régies Internet, l’affiliation représente 180 millions d’euros soit 9 % des dépenses publicitaires. La part de ces dépenses investies dans les programmes à la vente est de 65% soit 117 millions d’euros pour 26 millions de paniers d’achats générés par les membres du CPA au premier semestre 2010. L’affiliation a donc réalisé une progression de 40% des ventes par rapport à 2009. Avec un panier moyen estimé à 92 euros par la Fevad, l’affiliation a rapporté plus de 2,4 milliards d’euros de chiffre d’affaires aux e-marchands.
Si l’affiliation a enregistré plus de 40% des ventes au premier semestre 2010, elle rapporte également plus de 10% de programmes/campagnes actifs, plus de 80% de prospects et plus de 52% de visites au travers de 8 milliards d’affichage à l’ensemble de ses 6294 annonceurs.
Une croissance continue des investissements publicitaires
L’affiliation est le troisième canal publicitaire en ligne en termes d’investissements nets, soit 9% du total des investissements. Cependant, si l’on inclut, dans le segment affiliation, la part de performance des différents canaux, alors le CPA estime à 20% la totalité des investissements publicitaires placés en affiliation.
L’affiliation est également l’un des canaux les plus dynamiques : depuis 3 ans, il enregistre les plus forts taux de croissance des investissements publicitaires au détriment du search et du display. Ainsi en 2010 les investissements sur ce canal ont augmenté de 15 %, contre 9 % pour le search ou 12% pour le display. Seuls le mobile (+23 %) et les comparateurs (+19 %) ont connu une progression supérieure à celle de l’affiliation, mais pour des investissements, en valeur, nettement inférieurs.
L’explosion du volume d’activité des éditeurs
Avec une croissance de 52%, 2010 marque l’exceptionnel développement de la puissance de livraison et du volume global d’inventaires des réseaux d’éditeurs. Croissance accompagnée par la progression de nouveaux canaux comme les réseaux sociaux ou de nouveaux acteurs gérant l’optimisation pour rentabiliser les campagnes via le retargeting, le ciblage contextuel…
Pour les éditeurs, cette croissance s’accompagne d’une volonté de mettre en place une relation de partenariat dans la durée avec les annonceurs à travers plus de transparence sur les annulations de conversion ou les délais de paiement mais également une meilleure qualité des éléments promotionnels fournis.

A propos du collectif des plates-formes d’affiliation
Créé en 2008, le Collectif des Plateformes d’Affiliation est un syndicat regroupant les sept principaux acteurs du marché : Affilinet, Commission Junction, Effiliation, NetAffiliation, Public-Idées, TradeDoubler et zanox. A eux sept, ils représentaient en 2010 plus de 95% du marché de l’affiliation en France. Les principaux objectifs de ce collectif sont de promouvoir et d’analyser l’activité des plateformes d’affiliation, de défendre les intérêts et les droits collectifs et individuels de ses membres, et de préserver les règles déontologiques entre ses membres.
Présidé par Amaury Delloye, Directeur Général de ValueClick France, le Collectif des Plateformes d’Affiliation a son siège social à Paris dans les locaux de ValueClick France.

Pour de plus amples informations :
http://www.CPA-France.org
cleblond@cpa-france.org

Jacques Froissant : « ce livre va éveiller les consciences ! »

Administrateur — Fri, 07 Jan 2011 13:36:38 +0000

Jacques Froissant, interviewé quelques jours avant la sortie du livre « les médias sociaux expliqués à mon boss« , le 27 janvier au soir. Jacques, à la fin de l’interview conclut « [ce livre] va éveiller les consciences ! ». Quand cela est dit par un de nos meilleurs spécialistes du domaine …

Géolocalisation et pub ciblée

Freddy — Wed, 09 Jun 2010 03:43:14 +0000

Qui n’a jamais observé avec étonnement les publicités contextuelles très discrètes sur sa page de profil Facebook? Plus troublant: sur Dailymotion, PriceMinister rappelle à chacun par une galerie déroulante le résultat de ses dernières recherches.

Les réseaux sociaux sont un terrain de jeu rêvé pour les publicitaires. Depuis que Facebook a monétisé son audience en permettant une publicité ciblée selon le profil de l’utilisateur, les canaux de communication publicitaire ont été renouvelés. Désormais, la publicité n’est plus vécue comme un élément extérieur agressif: elle s’intègre dans l’environnement social de tout utilisateur.

Aujourd’hui, cette publicité ultra-ciblée pour laquelle les annonceurs sont prêts à payer cher, explore de nouveaux horizons avec la géolocalisation.

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15 conseils web design

Freddy — Sat, 20 Mar 2010 13:54:54 +0000

Si vous refondez ou créez un site web, voici 15 conseils importants en matière de web design qu’il se peut que vous ayez omis ou ou oublié. Envisagez de tirer profit d’eux si ce n’est déjà fait.

Les erreurs 404

Créez une page « erreur 404″ personnalisée, de sorte que chaque fois qu’une page web qui n’existe pas ou plus, ou a changé d’URL, cette page d’erreur soit affichée à la place. Dans cette page, fournissez des options de navigation, au lieu d’annoncer simplement ‘la page ne peut être affichée’, ou ‘la page que vous tentez d’atteindre n’existe pas’… Vous pourriez également y placer des remontées de contenu comme les dernières pages créées (produits ou articles de contenu…).

Les redirections

Beaucoup de gens, par habitude ou par gain de temps, omettent les « www » devant les noms de domaine lorsqu’ils tapent une URL. Paramétrez votre site de sorte qu’il redirige toutes les URL non-www de votre domaine (http://domaine.com) vers la version « www » (http://www.domaine.com).

Des tailles d’images définies

Définissez une taille pour tous les graphiques et les images qui doivent s’intégrer dans votre site web (width= »xx » height= »xx »), de sorte que vos pages puissent se charger plus rapidement. Le navigateur n’aura pas à tenter de les adapter. Une taille appropriée et définie peut réduire considérablement le temps de chargement de vos pages et la charge de travail du navigateur, d’autant que ce temps de chargement pourra avoir un impact dans vos positionnements de pages web sur Google, qui prend ce facteur en compte dans son algorithme de classement.

Le Favicon

Ajoutez un Favicon (un icône de favori) à votre site web, de sorte que votre le logo de votre entreprise par exemple puisse apparaître dans l’onglet du navigateur, ainsi que dans les favoris. Cela procurera une valeur ajoutée et un certain degré de professionnalisme. De plus, dans les favoris, le repère visuel par le logo est facilité.

Inclure l’auto-découverte RSS

Si vous offrez un flux RSS sur votre site, ou plusieurs, assurez-vous d’inclure le code d’auto-découverte dans la partie du code source. Cela permettra à de nombreux navigateurs et lecteurs de flux RSS de détecter automatiquement la présence d’un flux RSS et d’alerter le visiteur qu’il est disponible. Pour cela, rajoutez .

Autres domaines

Les noms de domaines sont relativement peu coûteux, vous devriez donc enregistrer des versions multiples de votre domaine principal à l’aide des extensions, afin de protéger votre marque. Les autres domaines peuvent être redirigés vers le site principal, simplement pour empêcher d’autres personnes ou entreprises de les obtenir. L’enregistrement de domaines alternatifs (.net, .biz, .eu, .fr…) voue aidera à protéger votre marque.

Cohérence de la navigation

La navigation sur votre site doit rester cohérente. A mesure que le visiteur du site web surfe sur celui-ci, la barre de navigation doit rester identique et au même endroit quelle que soit la page sur laquelle il se trouve. Il sera plus facile pour le visiteur de naviguer sur votre site, et d’être plus à l’aise avec votre site à mesure qu’il surfe.

Un logo qui amène à l’accueil du site

Le logo de l’entreprise ou du site web doit être présent sur toutes les pages, traditionnellement en haut à gauche, et doit permettre en cliquant dessus de revenir à la page d’accueil du site web. C’est devenu un standard du Web, et la plupart des internautes s’attendent maintenant à retourner à la page d’accueil d’un site simplement en cliquant dessus. Cela peut être un élément graphique ou du texte, peu importe.

Copyright

Inclure un copyright en pied de chaque page de votre site et le maintenir à jour. Cela peut sembler trivial, mais un copyright dépassé renvoie un message non-professionnel à vos visiteurs, faisant également croire à ce que votre contenu soit également dépassé. Pour automatiser la date, il suffit que vos pages soient en .php (ou .html et inclure un script qui fasse croire au navigateur que la page est en php), puis inclure le script suivant à la place de l’année en cours : .

Noms de fichiers significatifs

Utilisez des noms de fichiers significatifs pour tous vos fichiers, images et pages web. De nombreux moteurs de recherche examinent les noms de fichiers dans le cadre de leur algorithme de classement, et employer des mots-clés dans ces noms de fichiers peut contribuer à améliorer par conséquent le classement de ces fichiers dans les résultats de recherche.

Underscore ou trait d’union ?

Lorsque vous nommez vos fichiers et vos pages web, utilisez plutôt des traits d’union entre chaque mot (ma-page-web.html). Les noms seront plus distincts aux yeux des moteurs de recherche et indexeront plus facilement chaque mot contenu dans le nom du fichier.

Le texte alternatif

Utilisez des attributs ALT pour décrire ce que représentent les images présentes dans vos pages web. Ces attributs ALT permettront non seulement aux visiteurs déficients visuels de savoir ce que peut représenter une image, mais aussi un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Vérification orthographique

Vérifiez systématiquement chaque page web de votre site et autres fichiers (PDF par exemple) pour contrôler si vous avez fait des fautes de frappe ou d’inattention. Ces erreurs vous catégorisent vite comme non-professionnel. Prenez le temps nécessaire pour relire ou faire relire et corriger toutes les erreurs, vous gagnerez ainsi au final en crédibilité.

Les tests

Après avoir modifié votre site web, testez-le. Un webmaster peut faire de nombreuses modifications sur un site web et, confiant dans ses capacités, il pourrait découvrir plus tard qu’en tentant de fixer un problème, il en a créé un autre ailleurs. Prenez l’habitude de tester votre site en permanence, même après avoir fait la plus infime des modifications.

Simplicité

Plus c’est simple, mieux c’est. Supprimer tout ce qui peut être inutile et distraire les visiteurs du message que vous voulez leur faire passer.

La Commission européenne ouvre une enquête sur Google

Freddy — Wed, 24 Feb 2010 23:26:19 +0000

« Le numéro un mondial des moteurs de recherche vient d’annoncer qu’il faisait l’objet d’une enquête diligentée par la Commission européenne suite à des plaintes déposées par trois acteurs du monde Internet pour abus de position dominante dans le domaine de la recherche en ligne. Sur l’un de ses blogs, Google assure que son succès a toujours été bâti sur des bases saines, sans jamais modifier ses outils pour désavantager tel ou tel de ses concurrents.

[...]

Les plaintes émaneraient de trois acteurs européens : le comparateur de prix britannique Foundem, le moteur de recherche français, spécialisé dans le droit, ejustice.fr, ainsi que le comparateur de prix Ciao, racheté par Microsoft en août 2008. »

Publié par Alexandre Lauren, pour neteco.com

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